5月12日，由中国文化娱乐行业协会、中国旅游景区协会、广东鸿威国际会展集团有限公司联合主办，全球300余家文旅与休闲娱乐机构鼎力支持的2026第23届鸿威・世界文旅产业博览会在广州・中国进出口商品交易会展馆A、B、C区圆满落幕。
本届博览会以文旅融合、数字创新、全球互通、IP赋能为核心，总展览面积达30万平方米、4000+品牌展商参与，3天展期共计吸引23.8万专业观众莅临洽谈、70余个国家和地区客商深度参与。游乐文旅、景区文旅、数字文旅、休闲文旅、影视文旅、IP经济等版块以及六十余个文旅细分领域全线覆盖，10余场专题论坛思想碰撞，千余项新技术、新产品、新方案集中亮相，致力打造亚洲顶尖、全球知名的文旅产业商贸交流平台。
当前，游乐文旅行业面临多重发展考验，但在本届博览会的主题展——2026亚洲乐园及景点博览会（AAA）上，集中展出了上千前沿设备及切实可行的优化方案，在精简乐园运营成本、筑牢文旅场馆市场竞争优势方面发挥了重要作用，有效促进全球文旅装备产业的商贸流通与产业合作，助力企业链接海外市场、拓展发展新机遇！
下面将从展商及观众的数据分析、同期活动、宣传推广等方面对本届AAA展作展后总结报告，供业界参考。
再次感谢所有合作伙伴、参展商、采购商、观众朋友以及现场工作人员对本次展会的大力支持！
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01Exhibition Analytics
展览数据分析
纵观2020年至2026年的发展轨迹，博览会的核心数据勾勒出了一条清晰且强劲的行业复苏与增长曲线。早期受疫情等客观环境影响，展览规模与观众数量曾面临短暂的下行压力与调整；但随着文旅产业的全面回暖，展会各项指标迅速企稳并步入爆发式增长期。从展览面积、参展商数量到观众规模，均呈现出昂扬向上的攀升态势，充分彰显了文旅产业的强大韧性、巨大的市场潜力与展会平台持续增强的商贸效能。
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02Exhibitor Data Analytics
展商数据分析
本届展会国内展商占比96.87%，产业聚集特征明显；国际参展商整体占比3.13%，以贸易企业、海外采购商、品牌代理、境外游乐机构为主，外贸拓展空间充足。
其中国内参展商华南地区为主力区域，其次为华东地区，两大区域合计占国内参展商总量超 82%，充分体现了游乐产业带的高度聚集特征。
华南地区（58.08%）的广州、深圳、中山、佛山、东莞企业数量最多，产业涵盖动漫游艺机、游乐整机设备、电玩配件、代币彩票、智能科技等，产业链完整、集群效应极强，是国内游乐设备制造核心产区。
华东地区（24.08%）以浙江、山东、江苏企业为主，产品涵盖儿童玩具、绳网、气模、新材料、游乐配套零部件，是展会重要供应链配套产区。
华北地区（7.58%）以北京、河北、天津企业为主，多数为文旅运营公司、品牌策划机构、场地投资运营商、户外游乐设备企业，偏向渠道与运营服务。
华中地区（5.24%）主要来自河南、湖南、湖北，包含游乐设备制造、文旅行业协会、文创用品、景观装饰企业，中部文旅工程资源优势明显。
西南地区（2.56%）以四川、重庆参展企业为主，自贡恐龙景观、文旅场景造景、文创供应链企业特色突出。
东北地区（2.01%）：辽宁、吉林企业居多，主打北方儿童用品、休闲游乐器材、冰雪游乐配套产品。
西北地区（0.45%）：以陕西、甘肃文旅资源企业、户外小型游乐配套企业为主。
中国港澳台地区（41.4%）为国际展商最大来源地，中国台湾、中国香港企业集中，主营游艺机芯、彩票代币、电子控制系统、跨境贸易代理，贴合电玩游乐产业链。
东南亚国家（27.6%）包含越南、马来西亚、新加坡等，以乐园投资企业、海外场馆运营商、跨境采购商为主，主要展出中小型儿童游乐设备、整店乐园配套产品。
欧美国家（20.7%）有美国、意大利、俄罗斯等国的展商，企业偏向高端文旅大型设备、VR 智能游乐、户外探险游乐系统，技术属性较强。
日韩及大洋洲（10.3%）有日本、新西兰等国的企业，主打动漫 IP 衍生品、激光游乐设备、精密游乐配件。
从回访数据来看，90%参展企业对展会平台价值及行业发展前景保持乐观，明确表达了来年持续参展的合作意向，企业复参意愿强烈。高复参率印证展会已稳固确立行业标杆地位，成为游乐暨文旅生产企业、配套服务商、文旅投资运营方开展商贸对接、技术交流、资源互通的核心枢纽。
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03Exhibit Data Analysis
展品数据分析
电玩游艺品类（33.00%）以广东珠三角企业为核心，包含成人电玩、彩票礼品机、模拟赛车、电竞设备、游艺机芯及控制系统，适配室内商超、电玩城、娱乐综合体，是展会传统优势品类，供应链成熟、流通交易量最大。
儿童乐园品类（28.00%）涵盖室内淘气堡、绳网乐园、软体游乐、亲子成长乐园、非标儿童设施，生产企业多分布于浙江、山东、广东，主打轻量化、定制化、安全性游乐产品，适配商场、社区、亲子场馆。
大型游乐设备品类（14.00%）以大中型机械游乐设施为主，包含过山车、旋转类、滑行类、观光游乐设备，生产企业资质要求高，主要服务主题乐园、文旅度假区，北方及重工业制造企业占比有所提升。
景区文旅装备品类（12.00%）涵盖文旅景观造景、网红打卡装置、水上乐园设备、休闲运动车、露营户外装备、城市文旅亮化设施等，四川、河南、湖北文旅工程企业集中，适配景区升级、乡村文旅、商业街区改造项目。
VR/AR 智能科技品类（6.00%）包含虚拟现实体验设备、沉浸式光影场馆、互动体感游乐、数字文创技术等，多为科技型企业，技术附加值高，适配沉浸式体验馆、文旅科技场馆。
19配套耗材及其他品类（7.00%）包含游乐五金配件、塑胶材料、皮革面料、灯饰、电玩代币、维修保养耗材、游乐场地软装等，为全产业链提供配套支撑，江浙供应链企业居多。
上游设备原材料及制造企业（72.00%），包含游乐设备整机生产、五金钢材原材料、塑胶零部件、电子电路板、机芯控制系统等生产加工企业，集中在广东、浙江、山东，以实体生产、批量供货、OEM 定制为主要业务模式，是行业供给端核心力量。
中游技术配套与服务商（16.00%）以技术赋能、配套服务为主，涵盖场地规划设计、工程安装施工、软硬件系统开发、IP 授权、包装定制、物流售后、检测认证服务，多为文旅设计公司、科技研发企业、第三方服务机构，为游乐项目提供技术落地支撑。
下游投资运营与管理企业（12.00%）：包含乐园投资公司、商业场地运营方、文旅景区管理集团、连锁乐园品牌商、跨境贸易采购企业。该环节企业以渠道招商、项目合作、场地联营、资产运营为核心，是行业需求端、采购端的重要组成部分。
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04Visitor Data Analysis
观众数据分析
本届展会游乐文旅、景区文旅版块的专题展汇聚了来自全球超70个国家和地区的14.8万观众及买家，其中国际买家6200多名。
国内观众分析>>
本次展会国内观众按照七大地理区域划分，华南地区为国内观众核心来源地，其次为华东地区，两大区域合计占国内观众总量超72%，充分体现了展会主场优势与产业带聚集效应；华北、华中地区为重要辅助客源地；西南、东北、西北地区观众数量偏少，以文旅运营、景区投资、工程配套类从业者为主；整体来源省份集中度高，前十省份观众数量合计占国内观众总量超95%。
客源与产业带高度匹配，主场优势显著：国内观众来源与参展商产业带分布高度契合，华南、华东合计占比超72%，充分体现展会主场优势与产业带聚集效应，核心客源与核心参展商形成精准供需匹配。
商贸属性极强，采购与项目合作为核心需求：超55%的国内观众以设备采购、项目对接为核心参观目的，核心决策群体（企业负责人、采购负责人、项目负责人）占比超68%，具备极强的采购与项目合作决策权，印证本次展会以商贸成交为核心的行业价值。
产品需求与参展品类高度契合，产业适配性拉满：国内观众核心采购品类与参展商品类结构匹配，电玩游艺、儿童游乐设施合计占比超56%，是展会核心成交板块；户外大型设备、景区文旅装备为中高端工程类核心需求，VR 智能科技、文创潮玩为新兴潜力需求，供需结构高度匹配。
国际观众分析>>
国际观众来自 70 多个国家及地区：亚洲的马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、新加坡、泰国、柬埔寨、缅甸、老挝、文莱、东帝汶、印度、巴基斯坦、孟加拉国、阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特、韩国、日本、尼泊尔、土耳其、阿塞拜疆、巴林、亚美尼亚； 欧洲的俄罗斯、意大利、葡萄牙、希腊、西班牙、法国、德国、英国、波兰、乌克兰、爱尔兰、荷兰、比利时、奥地利、瑞士； 北美洲：美国、墨西哥、巴拿马、巴哈马、加拿大 ；南美洲：阿根廷、巴西、秘鲁、智利 、玻利维亚、巴拉圭； 非洲的尼日利亚、埃及、南非、阿尔及利亚、摩洛哥、肯尼亚、刚果（金）、埃塞俄比亚、安哥拉、加纳； 大洋洲的澳大利亚、新西兰、基里巴斯、瑙鲁、纽埃、图瓦卢、瓦努阿图、斐济；以及中国香港、中国台湾、中国澳门等。
海外客源集中度高，东南亚为核心贸易市场：东南亚国际观众占比近四成，马来西亚、印尼、菲律宾为主要采购国，该区域人口密集、室内游乐场馆需求量大，适配国内中低端电玩、儿童游乐设备，是展会核心外贸成交市场。
市场分层清晰，采购需求差异化明显：东南亚、非洲侧重平价刚需游乐设备；俄罗斯、中亚偏爱户外场地游乐、VR 科技设备；欧美、中东聚焦高端大型设备、智能文创产品，可针对不同区域制定差异化招商及出口方案。
产品偏好贴合展会主营品类：海外采购意向与参展商品类高度匹配，电玩游艺、儿童设施需求最高，印证本次展会产业适配性极强；VR 智能设备海外关注度持续攀升，具备较大出海增量空间。
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05Parallel Activities
同期活动呈现
展会搭台，论坛聚力。
实体展览链接商贸合作，专业论坛碰撞行业思想，双向赋能，让展会价值与论坛价值同步放大。
2026 第 23 届鸿威·世界文旅产业博览会开幕式
博览会开幕仪式于10日上午在广交会展馆 AB 区中平台举行，开幕式现场氛围热烈，科技感表演精彩纷呈。广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰对展会举办表示祝贺，肯定展会在文旅融合、国际合作、产业创新方面的积极作用。中国文化娱乐行业协会会长代柳梅、中国旅游景区协会理事长霍建军、广东省版权保护联合会会长陈松、鸿威集团董事长王照云等主办单位领导先后致辞。泰国、俄罗斯、全球主题娱乐协会、马来西亚 XR 产业联盟、韩国 IP 协会等多国国际嘉宾出席并发言，认可展会行业影响力，表达深化跨国文旅合作的意愿。
2026 世界文旅之夜
10日晚，世界文旅之夜在广交会堂盛大举行。本次活动规模约 800 人，汇聚400余家国际采购商及国内大型乐园、文旅集团、商协会与参展商代表参与。晚宴打造“展内精准对接+展外轻松联谊”的全天候交流模式，旨在深化国际链接，促进中外文旅企业建立直接联系。活动通过高规格礼遇构建高端圈层社交平台，在轻松愉悦的氛围中促成多项战略合作与行业共识，成功将世界文旅产业博览会推向高潮，成为推动全球文旅产业资源整合与共赢发展的关键纽带。
2026 世界文旅产业博览会主论坛
暨世界乐园及景点发展论坛（WAS）广州站
5月10-11日，2026世界文旅产业博览会主论坛暨世界乐园及景点发展论坛（WAS）在广州站顺利举办。本次论坛以“全球视野·本土实践·创新驱动”为核心主题，汇聚国内外文旅行业领导、院士专家、国际知名企业高管、行业从业者及媒体代表，聚焦乐园与景点行业发展痛点、前沿趋势、技术革新、IP 打造、区域产业合作等核心议题开展深度交流研讨，搭建起国际经验与中国市场融合互通的专业对话平台，为行业发展提供实战思路与前瞻方案，助力文旅产业高质量、可持续发展。
2026 亚洲民宿露营旅居产业供应链大会
10日上午，由广东省民宿行业协会主办，广东鸿威国际会展集团、中宿控股集团联合承办的“2026亚洲民宿露营旅居产业供应链大会暨首届广东省民宿管家职业技能竞赛颁奖盛典”在广交会展馆圆满举办。大会以搭建供需对接平台、推动产业协同创新、树立行业人才标杆为主旨，汇聚亚洲多国民宿品牌、露营基地、供应链企业、行业专家及院校代表，共话民宿露营旅居产业高质量发展新路径。
广东省景区行业协会三届九次理事会
暨小而美场景焕新与亲宠文旅发展交流资源对接活动
11日下午，由广东省景区行业协会主办、广东鸿威国际会展集团有限公司承办、前沿文旅智库协办的“焕新小而美 亲宠大文旅——广东省景区行业协会三届九次理事会暨小而美场景焕新与亲宠文旅发展交流资源对接活动”，在广交会展馆成功举办。会议围绕“小而美”场景焕新、“广东礼物”品牌驿站打造、宠物友好空间建设等核心议题展开深入探讨，为景区发展提供新思路与新方向，200余名行业代表参加了本次活动。
驾趣·运营·新标杆 | 2026 休闲车展新车发布会
以创新破内卷，以驾趣立新风。10日-11日，以“驾趣·运营·新标杆”为主题的2026休闲车展新车发布会在广交会展馆 B 区火热上演。蚂蚁侠、速羽、童乐美、小马嘟嘟、小车手、速阳、安驰、埃克斯等先锋企业集中发布年度重磅新品，展现行业创新活力。活动打破传统车展静态观展局限，采购商可直观测评车辆动力、操控、续航等核心性能，沉浸式体验产品落地运营实力，有效破除行业信息差，实现产品展示、商业运营双向赋能、价值共赢。
旅游景区需求对接会
11日下午，由中国旅游景区协会和广东鸿威国际会展集团联合主办的旅游景区需求对接会在广交会展馆 A 区 3 号会议室成功举办。本次活动吸引了华强方特、凤凰古城、黄花沟景区、中国酒村景区、西礁山景区、圣东旅春沐园景区、白云山景区、万绿湖景区、河源巴伐利亚庄园、春沐园景区等十余家知名景区参与，采购需求覆盖游乐游艺设施、低空娱乐项目、夜游灯光演艺、观光交通设施、旅居配套设施、环保设施、景区托管运营、研学旅行及文创二消产品等全品类。活动现场对接热烈，供需双方达成多项合作意向，有效促进了景区与供应商的精准匹配与深度合作。
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06Publicity & Promotion Results
宣传推广成效
为全面、精准地触达全球文旅产业核心客群，本届展会构建了“线上引流+线下覆盖+精准邀约”的立体化整合营销矩阵，实现了品牌声量与专业人流的双重引爆。
线上数字矩阵
全域覆盖精准引流
线下实体网络
场景渗透，强化认知
线下活动与广告形成了强大的品牌物理包围网，在目标人群的日常动线中强化展会认知。
