展后总结报告 | 2025亚洲乐园及景点博览会

由中国文化娱乐行业协会、中国旅游景区协会等行业权威机构及广东鸿威国际会展集团有限公司联合举办的2025第22届鸿威·世界文旅产业博览会于5月10-12日在广州·中国进出口商品交易会展馆A、B区成功举办。总展览面积达30万平方米，共设有26个展馆，规划游乐文旅、数字文旅、休闲文旅、水系文旅及IP经济五大版块，4000+展商，超3万件文旅装备精品，展览范围包括乐园景点、景区装备、文旅灯光、休闲运动车、IP经济与授权、数字显示与元宇宙生态、台球、泳池、水系旅游、运动休闲、海钓装备、游艇、运动船艇、新能源船艇、潜水装备、水上救援、户外用品及山地旅游装备等产业，涵盖60%以上文旅细分领域。博览会集展览、研讨、会议、活动于一体，同期举办了30多场会议论坛活动，吸引了2万+嘉宾、行业精英参会，累计接待观众超过30万人次。


其中游乐文旅板块包含2025第21届亚洲乐园及景点博览会（AAA）、2025第六届亚洲旅游景区装备博览会（TAEE）、2025亚洲文旅灯光展览会（ACTLE）、2025广州国际休闲运动车展览会（SAV），设置14个展馆（A区1楼4个馆，2.1-5.1馆；B区 1、2、3楼10个馆：9.1-10.1馆、9.2-13.2馆、9.3-11.3馆），总展览规模14万平方米，超1500家企业参展，展览内容涵盖游戏游艺、室内乐园、主题公园、景区装备、数字运动、文旅灯光、休闲运动车、文旅科技、文旅文创、VR/AR及相关配套产品和服务，吸引了15万人次观众及买家到场参观采购。


本报告将从展览实况、同期活动、数据分析、宣传推广等方面对游乐文旅板块的专题展作展后总结，供业界参考。



具体报告详情如下：

一、展览实况汇报

（一）展览日程安排

（二）主题展览情况

二、同期活动详情

（一）同期活动议程表

（二）各同期活动情况

三、展览数据分析

（一）展商数据分析及反馈

（二）观众数据分析及反馈

四、宣传推广汇总

（一）宣传方式

（二）宣传成效

（三）媒体报道汇总

五、结语

01展商数据分析及反馈

展商来源地区分布广泛，涵盖了国内多个省、市以及海外地区。多元化的地域分布不仅体现了游乐文旅产业在全球范围内的广泛影响力，也为参展企业提供了广阔的交流与合作平台，对推动整个行业的发展具有重要意义。





从数据来看，来自广东省的展商占比达61.03%，充分彰显了该省在游乐文旅产业领域的雄厚实力与活跃度。广东作为我国经济强省，产业配套完善、市场活力充沛，众多游乐文旅企业在此扎根发展，并积极借助此次博览会拓展业务、展示创新成果，有力推动了整个行业的交流与合作。



除广东省外，其他省份展商合计占比32.07%，涵盖了浙江、山东、河南、四川、河北、江苏、湖南、安徽、湖北、陕西、山西、江西、福建、黑龙江等多个地区。不同省市的展商汇聚于此，带来了多元化的产品与服务，丰富了博览会的展示内容，也为行业间的交流合作提供了广阔空间。



直辖市和特别行政区等其他地区的展商占比5.34%，包括上海、北京、天津、香港、台湾等地。这些地区凭借其强大的经济实力、丰富的文化资源以及先进的城市管理水平，在游乐文旅产业高端市场、品牌建设与国际交流等方面具有显著优势。这些地区的企业参展，不仅提升了博览会的整体品质与国际影响力，也为国内其他地区的企业提供了学习借鉴的标杆，促进了产业整体水平的提升。



此外，来自土耳其、意大利、韩国、印度、新西兰、拉脱维亚、马来西亚、哈萨克斯坦等国家的展商占比1.55%，为博览会带来了国际化的视野与前沿的技术理念。这些国外展商展示了各自在游乐文旅领域的创新成果与特色产品，加强了国内外企业之间的交流与合作，为我国游乐文旅产业融入全球市场、吸收国际先进经验提供了宝贵契机，进一步推动了产业的国际化发展。



展商展品类别分析

参展企业的展品类别分布既体现了传统游乐文旅产品的稳定发展，也凸显了科技、文化等元素与游乐文旅行业的深度融合。各参展企业通过展示丰富多样的产品，不仅为行业交流与合作提供了平台，也为游乐文旅行业的未来发展注入了新的活力。






从数据来看，室内乐园产品以43.13%的占比成为此次参展企业展品类别中的“主力军”。众多参展企业纷纷展示各类创新的室内乐园设备与运营模式，涵盖了成人电玩、儿童游乐、亲子互动、主题体验等多个领域，满足了不同年龄段消费者的需求。



主题公园设备占比19.44%位居第二。参展企业展示的主题公园设备不仅在技术上不断创新，如过山车、自控飞机、模拟体验设备等，而且在主题创意上也更加注重文化内涵与科技融合，致力于为游客打造沉浸式的游玩体验。



旅游景区装备占比12.74%，反映出旅游景区在提升游客体验和景区品质方面的持续投入。参展企业带来的各类旅游景区装备，如仿真恐龙/动物、观光车辆、特色景观产品等，有助于景区提升运营效率、丰富旅游产品，增强市场竞争力。



数字运动以及VR/AR、智慧旅游等文旅科技设备占比10.93%。VR/AR技术为游客带来了沉浸式的旅游体验；文旅科技设备助力景区实现智能化管理和服务升级；智慧旅游产品则为游客提供了便捷的旅游信息查询和预订渠道。科技产品的展示预示着游乐文旅行业正朝着数字化、智能化方向加速迈进。



以及还有夜游灯光产品、文旅文创产品以及文旅配套产品及服务占比达12.29%，从多维度推动行业发展。其中，夜游灯光产品通过光影艺术重塑景区夜间景观，满足游客夜游需求；文旅文创产品则以潮玩、娃娃等形式为载体，契合年轻消费群体喜好，既成为热门特色纪念品，也为传统文化的现代表达与创新传承提供了路径；文旅配套产品及服务完善了行业生态链，为游乐文旅项目的落地运营提供全方位支持。



展商满意度调查分析

（1）对本次展会的组织形式满意度评价

（2）对本次展会的知名度和影响力满意度评价

（3）对本次展会的现场广告指引满意度评价

（4）对本次展会的现场工作人员服务满意度评价

（5）对本次展会的专业化程度满意度评价

（6）对本次展会的宣传满意度评价

（7）对本次展会的现场观众满意度评价

（8）对本次展会配套活动满意度评价

（9）参展商选择下届展会意愿分析



从展商调查反馈显示，在展会组织形式、专业化程度、知名度和影响力、现场广告指引、现场工作人员服务等核心维度，展商满意度均突破 80% ，印证了展会在资源整合与服务保障上的专业实力。



此外，超90%的企业明确表达了继续参与下一届展会的强烈意愿。这不仅意味着本展会已成为企业年度战略布局的重要环节，更预示着其将持续作为行业技术创新、商贸合作、趋势引领的核心平台，推动全球游乐文旅产业迈向更高质量的发展阶段。



02
观众数据分析及反馈



3天时间里，游乐文旅版块的专题展汇聚了来自全球超90个国家和地区的15万人次观众及买家到场，国内观众占比91.8%，国外观众占比8.2%。


国内观众来源分析



广东产业驱动凸显：

作为展会举办地，广东具有天然的地缘优势，当地企业和相关从业者参与展会成本较低。同时，广东是经济强省，拥有庞大的游乐文旅产业基础，如深圳的主题公园产业、番禺和中山的游戏游艺产业等，产业集群效应明显，企业众多，对乐园及景点相关的产品、技术、服务等需求旺盛。



京津冀与长三角地区紧随其后：

北京作为首都，是全国政治、文化和国际交往中心，汇聚了众多文旅产业的总部企业、行业协会、科研机构等，对游乐文旅产业的发展具有引领和决策作用，其3.3%的观众占比体现了对行业前沿信息和高端产品的需求。上海是国际化大都市，金融、贸易、文化等产业发达，2.45%的观众占比反映出其对游乐文旅产业的高度关注和积极参与。浙江民营经济活跃，在文化创意、旅游开发等领域有诸多创新实践，2.7%的观众占比显示出该省企业和从业者对行业展会的重视。



中部地区表现稳定：

河南、山东、河北、湖南等中部省份观众占比均在2%以上。这些地区经济发展迅速，人口众多，市场潜力大。如，河南是人口大省，对游乐文旅产业的消费需求旺盛，同时在主题公园、室内乐园等领域也有一定的产业布局；山东工业基础雄厚，为游乐设备的制造和研发提供了有力支撑，相关企业和专业人士积极参与展会，以获取行业最新动态和技术。



其他地区分布较广：

除上述地区外，其他省份和地区的观众占比相对较低，但也涵盖了全国各个区域。西部地区如四川、陕西等，在文旅产业发展中具有独特的资源优势，如四川的自然景观和文化遗产丰富，陕西的历史文化底蕴深厚，当地相关企业和从业者通过参加展会，寻求将资源转化为游乐文旅产品的技术和方案。东北地区的辽宁等省份，虽然在游乐文旅产业规模上相对较小，但也在积极探索冰雪旅游等特色领域的发展，有一定比例的观众参加。



国际观众来源分析

国际观众方面，3700多名海外采购商进场参观采购，同比增长23.3%。主要国家有：



北美洲：美国、加拿大、墨西哥；南美洲的巴西、阿根廷、巴拿马、巴哈马、哥伦比亚、厄瓜多尔、智利、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、海地、多米尼加；欧洲：英国、西班牙、德国、法国、意大利、荷兰、瑞士、俄罗斯、罗马尼亚、摩纳哥、希腊、瑞典、保加利亚、芬兰、比利时、葡萄牙、格鲁吉亚、乌克兰、斯洛伐克、白俄罗斯、斯洛文尼亚； 非洲：尼日利亚、南非、摩洛哥、阿尔及利亚、突尼斯、埃及、利比亚、加纳、马里、科特迪瓦、布基纳法索、尼日尔、赞比亚、津巴布韦、马拉维、埃塞俄比亚、索马里、肯尼亚、坦桑尼亚、多哥、厄立特里亚、佛得角、冈比亚；亚洲：巴基斯坦、孟加拉国、印度、印度尼西亚、阿联酋、泰国、土耳其、沙特阿拉伯、日本、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡、卡塔尔、亚美尼亚、科威特、以色列、哈萨克斯坦、柬埔寨、巴林、也门、伊拉克、巴勒斯坦、叙利亚、黎巴嫩、阿富汗、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、老挝、尼泊尔、蒙古；大洋洲的澳大利亚、新西兰、斐济、巴布亚新几内亚等。



海外观众比例的增长，显示国际交流回暖与出入境政策放宽。



东南亚地区的印度、印度尼西亚、泰国、巴基斯坦等国家人口众多，游乐文旅市场发展潜力大，对游乐设备和景点建设有较高的需求，是重要的国际观众来源地。



北美洲的美国、加拿大，欧洲的英国、德国、法国等发达国家，在游乐文旅产业的技术研发、运营管理等方面具有先进经验，他们的观众前来参观，一方面是寻找新的市场机会和更高性价比的产品设备，另一方面是与全球同行交流合作，提升自身竞争力。



此外，非洲的尼日利亚、南非等国家，随着经济的发展和人们对休闲娱乐需求的增加，也开始关注游乐文旅产业，有部分观众前来展会考察学习。



部分国际采购商反馈

观众来源的多元化，为参展商带来了广阔的市场空间，也为不同国家和地区的企业、专业人士提供了相互学习、借鉴的机会。未来，展会将进一步针对不同地区观众的需求特点，优化展会内容与服务，加强在新兴市场的宣传推广，促进全球游乐文旅产业的持续繁荣发展。



观众行业来源分析


本届展会观众的行业来源分布呈现多元化特征，不同行业占比差异显著，深刻反映了当前游乐文旅产业的发展格局与市场需求导向。



旅游景区与度假区、休闲与商业场所成核心参与力量，市场需求驱动明显



旅游景区与度假区、休闲与商业场所两类观众占比分别达22%和26%，合计占比近半，成为展会观众的核心构成。旅游景区与度假区涵盖 5A/4A 度假区、主题公园等丰富类型，此类观众迫切需要通过展会获取新型游乐设备、智慧管理系统、景观升级方案等资源，以提升游客体验与景区竞争力。



休闲与商业场所包括室内儿童乐园、电玩城等，该领域市场规模持续扩张，对潮流游乐设备、创意主题设计、高效运营模式的需求旺盛。商超、城市商业街区等将休闲娱乐业态作为引流关键，期望借助展会探索“商业 + 文旅”融合路径，进一步驱动消费增长。



文旅投资与开发企业积极参与，彰显行业扩张态势



文旅投资与开发企业占比15%，反映出行业正处于活跃的投资扩张期。大型文旅集团、投资机构等通过展会筛选优质项目、寻找技术合作伙伴，加速布局文旅市场。展会提供的项目路演、商务洽谈等环节，为投资与开发企业搭建了高效资源对接平台。



采购商与经销商、文化场馆与主题产业需求明确，聚焦专业资源对接



采购商与经销商占比10%，作为产业流通环节的关键力量，他们通过展会直接对接供应商，批量采购游乐设备等产品。国内外经销商期望借助展会拓展代理品牌、获取区域独家代理权，优化产品供应链。



文化场馆与主题产业观众占比12%，博物馆、演艺厅等机构关注文化展示技术、沉浸式灯光及演艺设备，以提升文化传播效果；影视基地、主题产业园则寻求主题 IP 开发、场景搭建等解决方案，展会丰富的展品与专业论坛为其提供了一站式资源获取与经验交流渠道。



观众行业来源结构，既体现了旅游景区、休闲商业等传统核心领域的旺盛需求，也展现了文旅投资、专业服务等新兴力量的崛起。展会作为行业交流合作的核心平台，精准匹配了不同行业观众的资源需求，有效促进了产业上下游协同发展。



观众参观目的分析



观众的参观目的涵盖了从市场调研到具体采购、合作洽谈等多个方面，充分反映了游乐文旅行业的发展特点和市场需求。



市场行情调研需求旺盛，凸显行业发展不确定性与探索欲



“市场行情” 以41.1%的占比成为观众首要参观目的，表明当前游乐文旅行业正处于快速发展与变革阶段，企业和从业者对市场动态、行业趋势的关注度极高。全球经济形势波动、消费者需求迭代、新兴技术不断涌现等因素，使得行业参与者迫切需要通过展会获取最新的市场数据、行业报告、政策解读等信息，以把握市场方向，制定合理的发展战略。这也从侧面反映出展会在整合行业资源、传递市场信息方面具有重要作用，能够为观众提供具有权威性和时效性的市场行情资讯。



采购产品与寻求合作需求突出，体现行业交易与协同发展需求



“采购产品” 和 “寻求合作” 的占比分别为22.1%和12.5%，二者合计超过30%，说明展会作为商贸合作平台的功能得到充分体现。对于采购方而言，展会汇聚了来自全球的参展商，展示了大量的游乐设备、景区设施、文旅产品等，为其提供了丰富的采购选择。同时，在展会上直接与供应商沟通洽谈，能够获取更优惠的价格和合作条件。而寻求合作的观众希望通过展会拓展业务网络，寻找技术合作伙伴、项目投资方、渠道代理商等，实现资源共享、优势互补，共同推动行业发展。这表明展会在促进产业上下游对接、推动行业协同发展方面发挥着关键作用。



了解展会与会议交流占比可观，展现展会品牌价值与知识交流属性



“了解展会” 和 “会议交流” 的占比分别为13.3%和 5%，说明展会自身的品牌影响力和配套活动吸引力对观众具有一定的号召力。部分观众希望通过参观展会，了解展会的规模、参展商质量、展会特色等信息，以便为未来参展或观展做参考，这体现了展会在行业内的口碑和品牌价值。而展会同期举办的各类会议、论坛等活动，邀请了众多行业专家、企业领袖分享经验和见解，为观众提供了学习交流的平台。



观众决策权分析



本次展会的专业采购商涵盖了企业高管、采购/销售人员等具有采购能力和决策权的关键人群，同时也吸引了生产/制造/质量管理、技术/研发/设计等专业人士以及政府/协会/院校、投融资机构/公关/媒体等具有行业影响力和话语权的代表参加。



从观众职位分布来看，企业高管和采购/销售占比超63%，表明展会观众以具备直接采购决策权或执行权的核心人群为主，凸显展会对行业核心资源的吸引力与精准触达能力。这种观众结构体现了展会高度的专业性、目标性和商业潜力，观众精准度较高，促进展会期间的交易和合作。同时，其他观众的参与也为展会增添了多样性和活力。